品牌营销策划专项职业能力认证考核规范
发布日期：2019-04-19 本文来源：http://www.fjcitt.cn
一、定义
品牌营销策划是指运用现代营销学的理论和实践模型，把品牌作为企业的资本和资源，以品牌为核心和载体，在产品运营的基础上，有效地运作品牌，使用户形成对企业品牌和产品的认知，实现品牌的增值，形成强势品牌，利用品牌的巨大效用和内在价值，开展品牌营销活动的能力。
二、适用对象
运用或准备运用本项能力求职、就业的人员。
三、能力标准与鉴定内容
能力名称： 品牌营销策划 职业领域：品牌管理/品牌营销 | |||
工作任务 |
操作规范 |
相关知识 |
考核比重 |
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（一） 品牌营销策划方案分析 |
根据材料所提供的品牌营销策划方案进行分析。 |
市场定位、产品定位、品牌定位、品牌形象设计、品牌营销、品牌危机处理、品牌延伸相关知识。 |
20% |
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（二） 品牌营销策划方案设计 |
根据材料中提供的内容，设计一份品牌营销策划方案，包括以下内容： 1.市场定位分析； 2.品牌定位分析； 3.品牌设计； 4.品牌营销策略； 5.品牌保护策略分析 |
1.市场定位、产品定位、品牌定位、品牌形象设计相关知识； 2.事件营销、Social营销、PR营销、广告投放等运营方式； 3.热点新媒体平台的操作，如：微信、微博、直播平台、图片网站等； 4.现代营销理论与方法：如科特勒营销理论、阶梯法、客户体验地图等诸多方法； 5.新时代下的营销，诸如新零售、数字化时代的营销战略和社群营销等； 6.品牌危机处理、品牌延伸相关知识； |
50% |
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（三） 品牌营销策划方案路演 |
根据完成的PPT进行路演： 1.阐述品牌营销策划方案分析的内容； 2.阐述品牌营销策划方案设计的内容； |
对自己设计的方案能进行清晰详细的阐述，掌握语言表达技巧。 |
30% |
（一）申报条件
达到法定劳动年龄，具有相应技能的劳动者均可申报。
（二）考评员构成
考评员应从事品牌营销策划相关专业或持有品牌管理师资格证书；每30名考生配备考评员2名。
（三）鉴定方式与鉴定时间
技能操作考核采取机考实际操作考核，技能操作考核时间为85分钟。
（四）鉴定场地设备要求
设备要求 |
场地要求 |
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品牌营销策划方案分析 |
1.计算机（Windows 7及以上操作系统），安装office 2007及以上版本；具备视频和音频播放器，图片浏览器等基本软件； 2.可接入互联网； 3.教师系统界面； 4.杀毒软件； |
通风、采光良好、卫生整洁的机房： 1.台式机至少30台； 2.可容纳30-40人； 3.安装视频监控； |
品牌营销策划方案设计 |
1.计算机（Windows 7及以上操作系统），安装office 2007及以上版本；具备视频和音频播放器，图片浏览器等基本软件； 2.可接入互联网； 3.教师系统界面； 4.杀毒软件； |
通风、采光良好、卫生整洁的机房： 1.台式机至少30台； 2.可容纳30-40人； 3.安装视频监控； |
品牌营销策划方案路演 |
1.电脑至少1台（Windows 7及以上操作系统），安装office 2007及以上版本； 2.电脑配有视频、音频播放器、图片浏览器等基本软件； 3.多媒体播放设备（投影仪、激光笔、话筒/扩音器等） 4.安全防护：还原卡（考试结束关闭） |
通风、采光良好、卫生整洁的教室： 1.可容纳20-30人，桌椅摆放整齐； 2.设录像设备摆放处； 3.安装视频监控； |